Heile Welt in Recruiting-Videos

Unternehmen setzen zunehmend Recruiting-Videos ein, um auf  Bewerber attraktiv und einladend zu wirken. Sehr viele Dax-Konzerne nutzen solche Videos bereits. Für eine effektive Arbeitgeber-Positionierung sind Filme dieser Art eher nicht geeignet.

Diese Videos präsentieren ausschließlich und höchst einseitig die positiven Seiten ihres Unternehmens. Dabei verwenden sie Standard-Argumente, die keine Alleinstellungsmerkmale darstellen und mit denen sie sich von anderen Unternehmen nur wenig oder gar nicht abheben können. Zwei Drittel stellen ihr Wertegerüst gar nicht dar, mit dem sie sich besser von anderen Firmen differenzieren könnten. Die Dr. ZitelmannPB. GmbH, die im Januar 2014 die Recruiting-Videos aller Unternehmen im Dax 30 untersucht hat, kommt zu diesen Ergebnissen.

Arbeitgeber wiederholen ihre Eigenschaften gebetsmühlenartig, ohne sich von der Masse zu unterscheiden. Zu allem Überfluss sind das eher Scheinargumente, deren Inhalt die Bewerber speziell bei einem weltweit operierenden Konzern ohnehin voraussetzen. Es sind unter anderem die Werte wie Vertrauen, Fairness oder Wertschätzung. Eine umfassende Darstellung kommt in keinem der Videos wirklich vor.

Auch die Zielgruppen, die eigentlich angesprochen werden sollen, werdn nicht angesprochen. Lediglich in 14 der 47 untersuchten Filmen erfährt der Betrachter, welche Anforderungen Bewerber erfüllen sollten. Lediglich 15 Prozent der Videos führen mehr als zwei Anforderungen an.